觀光是綜合型的產業，是由服務觀光客的觀光業者以及促成觀光資源供需的交易平台所構成

。觀光客、觀光業者、交易平臺三者合起來即所謂的觀光市場。除了研究觀光客的觀光行為之外

，對於觀光政策與組織、觀光規劃以及影響近代觀光方式的觀光科技加以討論。觀光發展所建構

的觀光城鄉發展時需低負面衝擊，並經由政府政策規範觀光朝向生態觀光、永續旅遊發展。協助

地方建立觀光事業體並經營管理觀光資源及觀光事業；同時協助地方發展觀光解說、觀光遊程以

及觀光行銷。

　　此版更新統計資料，更新法規，並增加時事內容，特別在第13章時事中增加近期新型冠狀病

毒肺炎（COVID-19）影響全球觀光產業的發展。各章末均附有隨堂練習，教師亦可於課堂結束

時，直接利用本單元作為測驗試卷，並收回計算成績，即時掌握學生學習成效。