觀光是綜合型的產業，是由服務觀光客的觀光業者以及促 成觀光資源供需的交易平台所構成。觀光客、觀光業者、交易 平臺三者合起來即所謂的觀光市場。除了研究觀光客的觀光行 為之外，對於觀光政策與組織、觀光規劃以及影響近代觀光方 式的觀光科技加以討論。觀光發展所建構的觀光城鄉發展時需 低負面衝擊，並經由政府政策規範觀光朝向生態觀光、永續旅 遊發展。協助地方建立觀光事業體並經營管理觀光資源及觀光 事業；同時協助地方發展觀光解說、觀光遊程以及觀光行銷。

　　此版更新統計資料，更新法規，並增加時事內容，特別在 第7章更新觀光AI科技的內容與運用方式及對現代觀光旅遊方 式的影響。各章末均附有隨堂練習，教師亦可於課堂結束時， 直接利用本單元作為測驗試卷，並收回計算成績，即時掌握學 生學習成效。